很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的下(xià)限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不修正丰胸乳霜有效果吗，国家认可的丰胸品牌排行榜(bù)佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财(cái)报电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行(xíng修正丰胸乳霜有效果吗，国家认可的丰胸品牌排行榜)会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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